微信視頻號(hào)如何做營(yíng)銷(xiāo) 微信視頻號(hào)怎么玩

先討論下視頻號(hào)到底值不值去做，視頻號(hào)作為微信內(nèi)置頁(yè)面，入口也是僅次于朋友圈下方，重要性不言而喻;再者就是短視頻，短內(nèi)容本身就是騰訊的短板，微信作為11億日活的全民APP，是不能接受客戶在微信中的時(shí)間越來(lái)越少的，所以短內(nèi)容刻不容緩。那么微信視頻號(hào)如何做品牌營(yíng)銷(xiāo)呢?一起來(lái)看看吧。

一、為什么要做視頻號(hào)?

圖文時(shí)代邁向視頻時(shí)代，抖音和快手兩個(gè)平臺(tái)成功的驗(yàn)證了這個(gè)事情，視頻的直觀性和碎片化，已經(jīng)讓用戶逐漸適應(yīng)起來(lái)。抖音快手這種沒(méi)有社交生態(tài)的短視頻平臺(tái)以是如此，如果微信攜手視頻號(hào)入局，可想趨勢(shì)如何

從用戶從層面分析，微信10億+用戶，僅是蘋(píng)果用戶全部開(kāi)放為什么微信營(yíng)銷(xiāo)是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，就已經(jīng)突破兩億為什么微信營(yíng)銷(xiāo)是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，再結(jié)合微信這種天生態(tài)的社交平臺(tái)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更容易得到傳播

以微信偌大社交生態(tài)作為開(kāi)始，后續(xù)變現(xiàn)要更加容易，因?yàn)橐曨l號(hào)可直接放公眾號(hào)鏈接，可直接分享到朋友圈，后續(xù)還有可能開(kāi)通小程序

整體來(lái)看視頻號(hào)的趨勢(shì)和發(fā)展是可觀性，如果你的賬號(hào)也得到權(quán)限被開(kāi)通，可以嘗試做一做

二、簡(jiǎn)單了解視頻號(hào)算法

關(guān)于視頻的推薦算法官方還沒(méi)有正式公布，也不會(huì)公布，因?yàn)檫@是一個(gè)平臺(tái)的核心秘密，那目前一些經(jīng)驗(yàn)較足的視頻號(hào)博主根據(jù)自己運(yùn)營(yíng)賬號(hào)經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)一套相對(duì)完整的推薦機(jī)制

(1)視頻播完在點(diǎn)贊，想必現(xiàn)在好多朋友都加了一些視頻號(hào)互贊社群，如果你個(gè)人賬號(hào)總是頻繁給別人秒點(diǎn)贊那么對(duì)賬號(hào)權(quán)重和自然流量上會(huì)得到一些限制，容易被誤判為營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)，所以不管是你給別人點(diǎn)贊還是你的視頻被點(diǎn)贊，一定要求完整播放后在點(diǎn)

(2)視頻號(hào)關(guān)鍵指標(biāo)衡量排序：完播率>點(diǎn)贊人數(shù)>評(píng)論人數(shù)>點(diǎn)擊擴(kuò)展鏈接人數(shù)>轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)>收藏人數(shù)。

(3)評(píng)論區(qū)和用戶形成互動(dòng)，這樣有助于流量池推送放大

(4)點(diǎn)評(píng)：要8字以上才會(huì)有權(quán)重!評(píng)論區(qū)有自己的認(rèn)同觀點(diǎn)，可以多次點(diǎn)擊

如果你之前是短視頻運(yùn)營(yíng)的朋友會(huì)發(fā)現(xiàn)，短視頻的各個(gè)平臺(tái)的底層邏輯相差不明顯，就比如說(shuō)關(guān)鍵指標(biāo)：完播率

那針對(duì)視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)大家做內(nèi)容也不要做太長(zhǎng)，影響完播率，降低用戶體驗(yàn)，做短視頻有句話(短視頻漲粉破量、長(zhǎng)視頻養(yǎng)粉維護(hù))尤其是新賬號(hào)的時(shí)候為什么微信營(yíng)銷(xiāo)是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，不要把內(nèi)容做的太長(zhǎng)，影響系統(tǒng)審核導(dǎo)致量變低

三、視頻號(hào)應(yīng)該如何做?

具體如何做肯定需要結(jié)合上文提到的算法和推薦機(jī)制去做視頻號(hào)，經(jīng)過(guò)抖音和快手兩個(gè)平臺(tái)的重度影響，我們做視頻號(hào)不應(yīng)該停留在就像發(fā)朋友圈那樣隨意，不管是不是運(yùn)營(yíng)人，做短視頻任何平臺(tái)都建議各位有目地，有定位性去運(yùn)營(yíng)

畢竟視頻號(hào)是根據(jù)微信而來(lái)，而目前新號(hào)的微信還沒(méi)有視頻號(hào)的權(quán)限，一般朋友手上最多兩個(gè)微信，也就象征著你有兩個(gè)視頻號(hào)，資源有限的情況下經(jīng)不起你封號(hào)折騰，胡亂發(fā)視頻瞎做一段時(shí)間沒(méi)效果，還不如不做，分享幾個(gè)做視頻號(hào)的建議

(1)定位

當(dāng)下不管是自媒體平臺(tái)還是視頻平臺(tái)，定位都是一句話(在力所能及的范圍垂直定位就可以)不管大家準(zhǔn)備定位哪個(gè)領(lǐng)域

如果以平臺(tái)的角度出發(fā)，目前視頻號(hào)還是處于啟動(dòng)中期階段，定位選項(xiàng)比較廣泛，選擇性比較多，內(nèi)容創(chuàng)新可容易達(dá)到爆款，最簡(jiǎn)單的定位：音樂(lè)MV、情感語(yǔ)錄、影視剪輯、書(shū)單等

或者當(dāng)下比較主流的個(gè)人IP，分享美食制作、分享教學(xué)教程、分享干貨知識(shí)、以個(gè)人分享干貨為定位

定位還是根據(jù)自己特長(zhǎng)、愛(ài)好、興趣點(diǎn)來(lái)定(只要能持續(xù)輸出內(nèi)容就行)

(2)視頻啟動(dòng)推廣

這就是在微信生態(tài)做內(nèi)容的好處，不管是之前的公眾號(hào)還是現(xiàn)在的視頻號(hào)，內(nèi)容傳播相對(duì)比其他平臺(tái)更快(這里肯定有社交平臺(tái)的優(yōu)勢(shì))

從創(chuàng)作者角度出發(fā)，視頻在制作好后可以分享到朋友圈、社群、好友，讓他們幫忙點(diǎn)贊關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)一下，達(dá)到第一步流量冷啟動(dòng)(如果做其他短視頻平臺(tái)只能坐等了)

這塊插一句題外話：這就是要看大家私域流量積攢的如何，社群運(yùn)營(yíng)維護(hù)的如何，如果你自己經(jīng)常活躍社群幾十個(gè)，微信好友5000，那么你的初始流量還能差嗎(聲明：這不是互贊，純屬自然流量)你只需制作完視頻上傳后分享到朋友圈、社群就可以

如果你有自己的私域流量池和社群，那么你的用戶也就相對(duì)精準(zhǔn)，因?yàn)榧幽愕暮糜押瓦M(jìn)你社群的人都是對(duì)你和產(chǎn)品感興趣的朋友，你的視頻內(nèi)容分享出去也就是這些流量池用戶感興趣的內(nèi)容，所以私域流量到什么時(shí)候都很重要，尤其是做微信生態(tài)內(nèi)容

初期的啟動(dòng)流量解決完畢，接下來(lái)就靠?jī)?nèi)容自然推薦了，如果你的內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，那么最后效果不會(huì)很差

一句話總結(jié)，視頻號(hào)在傳播過(guò)程中是基于(社交啟動(dòng)流量+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容)

(3)內(nèi)容制作

關(guān)于內(nèi)容制作方面就要根據(jù)你的定位操作，其實(shí)無(wú)非就是3塊領(lǐng)域組成文案+剪輯+拍攝

文案方面主要是看你做哪個(gè)領(lǐng)域，如何說(shuō)做干貨分享型，那確實(shí)就需要自己知識(shí)過(guò)硬，并且總結(jié)到位，利于表達(dá);如果做音樂(lè)MV或者影視號(hào)這些素材和文案，可以原創(chuàng)，也可以借鑒其他人的內(nèi)容當(dāng)做參考，在去找素材

剪輯方面主要是工具配合，目前來(lái)看手機(jī)剪輯APP用到最多的就是剪映和快影;電腦端就是PR和AE，剪映和快影不用教大家了，上手簡(jiǎn)單，直接操作

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